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4K内容之战,5G是终极武器

发布时间:2020-02-14 15:39   来源:    作者:

  ​8月20日,BIRTV 2019主题报告会在北京国际饭店会议中心举行,作为中国广播电视行业主管部门发布最新行业方针政策的平台,也是主流媒体介绍先进成果的平台,今年的BIRTV主题报告会与广东省4K产业发展论坛合并举办,足可见4K超高清产业的战略地位。包括央视、广东台、4K花园在内的4K产业主要推动者们都在会上分享了近期取得的成果和示范经验。

  

4K内容之战,5G是终极武器

4K花园 BIRTV 7号馆 7105展位

(备注:4K花园本次在展会展示了超高清制作的全流程以及结合5G的场景案例)


  事实上,不仅是BIRTV 2019上4K频频露脸,最近一段时间以来,4K都屡上热搜。

  先是相关推动政策陆续发布;紧接着广东、北京、上海、安徽、湖南、重庆、四川、青岛等省市纷纷“表态”,全力助推;随后4K相关的行业标准规范接连问世,“白皮书”发布,超高清视频云平台启动,超高清影像作品大奖赛落地,还成立了诸多超高清产业联盟、产业研究院。

  这还不是全部。

  继广东广播电视台和中央广播电视总台的4K频道相继开播后,据规划,到2022年全国各地将有30多个4K超高清频道开播,同时全国各地的IPTV 4K专区正在陆续上线。

  前程似锦。但,内容从何而来?

  如火如荼的4K产业沃土

  目前,国内4K产业建设可谓一片热火朝天。

  一方面是政策红利。工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,其中明确指出到2020年,中央广播电视总台和有条件的地方电视台开办4K频道,不少于5个省市的有线电视网络和IPTV平台开展4K直播频道传输业务和点播业务,实现超高清节目制作能力超过1万小时/年,4K超高清视频用户数达1亿。

  

4K内容之战,5G是终极武器

  另一方面是终端普及。中国电子商会发布的《2019年1月份-6月份中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示,2019年上半年国内彩电消费2200万台,其中4K超高清电视消费占比达70%,预计年底消费占比将超过80%,进入全面普及阶段。

  再加上网络的跟进,行业规范标准的陆续发布,掉队的似乎只有内容了。

  但表面上看,4K内容掉队并不严重。当前全国各地的IPTV,以及部分有线电视都陆续上线了4K专区,一个粗略的统计,目前国内IPTV、OTT、有线电视各渠道上4K内容的总量已达十几万小时。

  但事实上,这其中的真4K内容,即按广电总局推出的50P帧率+HDR标准的4K内容,连10%都不到。在4K运动开展得如火如荼的2018年,全国原产的真4K内容大概只有5000小时。这其中广东省以4K花园为代表的4K内容企业共计制作了大约4000小时,占比80%;央视大约制作了800-900小时,而全国各地其他省市的4K内容加起来还不到100小时。

  这意味着什么?意味着市场上以1080P高清上转换而成的4K内容成为“主流”,而用户很难为其买单。

  另一方面,据广东实践经验表明,16Mbps码率是4K的入门级体验,码率达到50Mbps以上,才能有较好的体验。而国内平台4K内容的普遍码率3-7Mbps,其中能达到7Mbps的都少之又少。

  这又意味着什么?意味着占绝大多数市场份额的“伪4K+低码率”内容,难以凸显超高清与高清之间的差异。用户更难为其买单。

  而真正的能够吸引用户为之付费的4K内容,离市场需求还相去甚远。

  掉队的4K内容,瓶颈如何突破

  计算机行业有一个安迪·比尔定律:电脑每一次硬件升级带来的好处,总是很快会被软件消耗掉。也就是说,电脑软件可以很快的针对新硬件进行快速升级,充分挖掘出新硬件的潜能。

  但在超高清视频行业,这个定律并不成立。硬件可以跑步前进,但至关重要的内容却在蹒跚前行。为何会出现这种状况?有多方面的原因。

  其一,文娱产业寒冬。2018年,文娱产业遭遇滑铁卢。限娱令、限酬令、限娘令加速娱乐圈泡沫破裂,下游日子越发难过,许多文娱公司出现了融资难的问题,同时还受困于补税自查,资金情况堪忧……许多电视台都难以为继,PGC就更青黄不接。

  作为华语地区最大的4K内容生产与分发平台,4K花园与数百家内容制作机构深度合作。他免费为一些专业的PGC制作机构提供从前期拍摄到后期DIT的支持,但“倒闭”依然时常发生。尽管支持力度很大,但4K花园只能帮助这些PGC节省成本,并不能给他们带来更多增项,但他们在高清市场的变现都非常困难,生存不易。4K花园董事长吴懿透露,“今年经常更换PGC团队,一波牺牲掉了,一波又上来了,已成为常态。”

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