卡图网
卡图网更具新闻影响力网站
欢迎投稿本站
主页 > 科技 >

疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

发布时间:2020-02-14 13:11   来源:    作者:

疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

  在疫情的影响下,家电行业在采购、研发、生产、运输、销售、传播等整个产业链条的各个环节都被戴上了紧箍。疫情爆发之前,业内人士对2020年充满了期待。在很多人看来,2019年家电市场是最艰难的日子,因为这一年的家电行业似乎总是“寒冬”,他们寄希望于2020年能迎来开门红,但此次疫情加剧了整个行业对2020年的不确定性,但也不必要过分悲观。可资借鉴的是,海尔、海信、TCL和美的,这四个家电企业分别代表着中国的白电和黑电,而他们全球化提早布局,已经开始收获品牌红利。面对疫情,这四个家电企业全球化或有望再提速,他们全球化的销量或占到或超过总销量的二分之一甚至还要多。

疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

  为什么是这四家企业再提速?

  一分为二地看,本次疫情对中国家电企业全球化又是一次分水岭。理由有二:一是疫情倒逼中国家电全球化再提速。本次疫情对经济的影响虽然还没有显现出来,但毫无疑问,影响是巨大的。对于中国家电行业而言,在国内市场面临增长瓶颈时,他们必须要全球化提速,这是家电企业保持稳定增长的必经之路。退一步说,即使没有本次疫情,中国家电企业也走在一个十字路口。原因是国内市场处于饱和状态,家电行业增速已经放缓。奥维数据显示,2019年中国彩电市场持续低迷,零售额同比下降11.2%创十年最低。尽管白电要好于彩电,但仍不容乐观。奥维数据显示,2019年中国冰箱市场零售量为3278万台,同比增长0.2%。同期洗衣机零售量达3831万台,零售额达764亿元,分别同比增长3.9%和2.5%;来自产业在线的数据显示,2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台,同比增长3.1%。相对彩电,白电行业要相对好很多,但也不要太乐观,他们必须要外延市场空间,在全球建立自有品牌的阵地,才能有可持续的增长空间,才能有更多的溢价权。二是迈入全球化第一阵营的中国家电企业开始厚积薄发。目前为止,中国家电企业全球化最快、效果最好的企业有海尔、海信、美的、TCL,这也是中国家电全球化第一阵营的四家企业。原因是这几家企业的全球化早已开始落地执行。包括全球化设立生产基地和研发中心、自有品牌全球化比重加大、全球化渠道加大、全球化品牌认知和销量每年都在增长。先看海尔。2019年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,这也是海尔第11次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。目前海尔已在全球拥有10大研发基地(其中海外8个)、24个工业园、108个制造中心、66个营销中心。“海尔智家(600690,股吧)”在全球布局的7大品牌中,有4个在海外主流市场占有引领地位;同时在全球的122个工厂中,海外就占到54个,且主要集中在发达国家和地区,遍布全球各地。2019年前三季度财报显示,“海尔智家”海外业务收入增长25%,海外收入占比47%,近100%为自有品牌。第二看海信。目前为止海信在全球有14家生产基地和12所研发中心;2019年海信电视在全球市场的销量突破了2000万台。值得注意的是,海信彩电海外市场的销量超越了国内市场,且除了中国市场,海外市场中的南非、澳洲、日本市场,海信电视的销量均为第一。

疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

  第三看TCL。2019全年TCL累计电视机销售量同比增长12%至3200万台。其中海外市场全年品牌电视机销售量同比上升26%达1346万台,海外市场品牌电视机销量占整体品牌电视机销量65%以上。从全球化市场看,TCL在各区域市场均实现强势增长。

  2019年TCL在北美市场、欧洲市场保持双位数强劲增长态势,在新兴市场快速增长区域包括印度、阿根廷、澳大利亚和俄罗斯,全年同比增幅分别达151%、121%、79%和46%。目前TCL在欧洲设立了研发中心和工厂,在印度越南等地设立了工厂,并且加速黑电白电双轮驱动。最后看美的。根据2019上半年美的财报数据显示,全球运营方面,美的海外销售占公司总销售40%以上,美的海外生产基地遍布15个国家,海外员工约33000人,全球设立销售运营机构24个,业务涉及200多个国家和地区。为什么是这四家企业再提速而不是其他家电企业?经过多年全球化的渗透和不断技术创新,这四家企业全球化进程比其他企业要快一步,他们已经摸索出了一条适合自己发展的路径。通过上述数据可以看到,上述四个企业全球化的销量分别接近各自总销量的二分之一,这印证了他们全球化的成功。如今在疫情面前,国内市场可能面临重压之下,毫无疑问,他们需要扩展外销保证企业的可持续发展。也许有人会想到格力,不是格力做得不好,而是在全球化进程中,比如全球化设立工厂和研发中心,格力比上述四家企业慢一步,这是事实。

疫情也是分水岭 2020年这四个家电企业全球销量或再提速

上一篇:“宅家”生活刺激电器需求 家电板块升势延续
下一篇:家电复工苏宁紧急启动 “开仓计划”

分享到:
0
最新资讯
阅读排行
广告位